¿Cómo rejuvenecer una marca clásica?

El caso PatPrimo x Sisterly Style

No es un secreto que nos encontramos en un mercado de moda cada vez más saturado y con audiencias cada vez más fragmentadas, las marcas tradicionales enfrentan un reto clave:

Cómo seguir siendo relevantes sin perder su identidad?

Un gran ejemplo que he seguido de cerca los últimos días, es la colaboración entre PatPrimo —marca colombiana con más de 60 años de historia— y las influenciadoras Sisterly Style, conocidas por su estética fresca, atemporal, e inspiradora.

Considero que ha sido un ejemplo de estrategia clara, y coherencia de marca.

Una colección que une generaciones

Para los que tal vez no siguen tan de cerca el mundo de la moda, pero les interesa el mercado, les cuento de que se trata.

Con motivo del Día de la Madre, PatPrimo lanzó una colección especial en colaboración con Sisterly Style y su mamá. Esta propuesta logró algo muy valioso: conectar emocionalmente con su audiencia tradicional, al tiempo que abría la puerta a nuevas generaciones de consumidoras. La presencia del «combo» madre e hijas en la campaña no fue casual: buscaba reflejar a esos nuevos consumidores que se quieren conquistar en el caso de Amelia y Elisa, y desde mi punto de vista, también actualizar la imagen que tenemos de la mamá PatPrimo.

¿Qué busca la marca con esta alianza?

La respuesta es clara: rejuvenecer su propuesta de valor y ampliar el rango de edad de sus compradoras, sin romper con el estilo clásico que la caracteriza. PatPrimo entendió que no se trata solo de atraer a consumidoras jóvenes, sino también de ayudar a sus clientas actuales a actualizar su estilo con una mirada más moderna y versátil.

Ventajas de aliarse con influenciador@s

Las colaboraciones con creadoras de contenido han pasado de ser una moda a convertirse en una herramienta estratégica para las marcas. En este caso, hay varios beneficios clave:

• Refrescar la imagen de marca: Sisterly Style aporta una estética sofisticada y contemporánea que rejuvenece el look de la marca sin desentonar con su esencia.
• Alcance ampliado: La nueva audiencia, permite que PatPrimo se conecte con nuevos públicos de forma orgánica. Ahora PatPrimo está en el mapa de nuevos segmentos.
• Conexión emocional: Involucrar a la mamá, refuerza la narrativa emocional y familiar, clave en fechas como el Día de la Madre.
• Resultados visibles: Aunque no puedo decir que tengo cifras oficiales, si pude darme cuenta que ya hay referencias agotadas, lo que evidencia una respuesta positiva del mercado, y lo que además genera esa sensación de BUY NOW OR CRY LATER, la próxima colección que desarrolle PatPrimo con este modelo de alianza, probablemente tendrá un resultado más rápido, ya que se empieza a generar esa sensación de que los productos se pueden agotar rápidamente, lo que hace que el consumidor actúe más rápido.

Una lección para marcas tradicionales

Este tipo de colaboraciones demuestra que el reto no es ser una marca joven, sino ser una marca vigente. Rejuvenecer no significa cambiarlo todo, sino evolucionar con propósito, hablar en un nuevo lenguaje sin olvidar la historia. En un entorno donde la influencia digital define tendencias y decisiones de compra, aliarse con perfiles auténticos y estéticamente coherentes puede ser la clave para dar ese giro necesario.

Las marcas con trayectoria tienen algo invaluable: confianza. Las influenciadoras, por su parte, aportan cercanía, estética y comunidad. Cuando ambos mundos se encuentran con estrategia, el resultado puede ser mucho más que una campaña exitosa: puede ser el comienzo de una nueva etapa para la marca.

Con esto no quiero decir que sea un trabajo, o camino fácil, sin embargo, con consistencia y persistencia en el mensaje, les resultados llegarán.

Por mi lado, creo que ya PatPrimo entró en mi abanico de marcas a considerar.

Lina González